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    五金企业技术创新需符合市场营销理念

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         企业技术创新的内涵

             技术创新是把思维推向市场的过程。即以市场为导向,将科技潜力转化为营销优势的创新活动。涉及从创意到市场调查、技术开发、产品研制、生产制造、市场营销和服务的全过程。从市场营销的角度理解技术创新的内容,我们至少应具备如下意识:

           a.技术创新是一种营销理念

           技 术创新不是纯粹的科技理念,也不是一般意义的科学发现或发明,而是一种现代化的营销理念。必须体现市场导向,它强调企业必须面向市场进行研究开发,把市场 需求,社会需求和出口创汇作为研究开发的基本出发点、而且创新全过程各个环节都要贯彻营销理念,即技术创新必须给企业和市场购买者带来实实在在的利益。用 海尔集团总裁张瑞敏的话来说,就是把市场难题作为创新的课题。

           b.技术创新是一个系统工程

           正如同市场营销的成功需要有一系列化的有效的营销组合一样,技术创新也需要有一系列与之配套的目标市场战略以及产品、价格、渠道、促销战略。因此,它是一个系统工程,而不是一种单项活动或一个环节。只有借助众多战略战术的有机配合,才能确保技术创新的成功。

           c.技术创新重视应用价值

           它 强调技术开发与技术有效应用的统一,重视技术要素同其它要素的新组合,如前所述,企业的生存与发展必须以市场为导向,技术创新必须注重科技成果的转化和应 用,依靠技术进步和产业升级来提高企业实力和经济效益。因此,技术创新需要与营销创新、服务创新、渠道创新等相关要素有机配合,这样,技术创新才能给企业 带来实际的效益。

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